O NSID desenvolve diversas pesquisas relacionada a temática de neurociência, principalmente nas áreas:
Interfaces de Sistemas de Apoio à Decisão
Investigamos e projetamos interfaces avançadas para sistemas de apoio à decisão, explorando como a análise visual, o design de interação e a estrutura da informação influenciam o processamento cognitivo e a precisão das decisões. Nossos estudos visam reduzir a complexidade, apoiar o raciocínio racional e melhorar a usabilidade e a confiabilidade das tecnologias de decisão em contextos do mundo real.
Análise de Aspectos Comportamentais para Modelagem de Preferências do Decisor
Analisamos fatores cognitivos e comportamentais que moldam a maneira como os indivíduos expressam, refinam e adaptam suas preferências diante de escolhas complexas. Esta pesquisa integra teorias psicológicas, métodos experimentais e modelagem computacional para desenvolver técnicas de elicitação de preferências mais confiáveis e aprimorar modelos de tomada de decisão multicritério.
Neuromarketing and Consumer Neuroscience
Aplicamos ferramentas da neurociência, incluindo EEG, rastreamento ocular e medições fisiológicas, para examinar como os consumidores percebem, processam e respondem emocionalmente a estímulos de marketing. Ao vincular dados neurais e comportamentais, buscamos revelar mecanismos de atenção, motivação e esforço cognitivo que impulsionam a escolha, apoiando estratégias de marketing e design de produto baseadas em evidências.
Análise neurocientífica da percepção de sinais de alerta de risco
Estudamos como elementos de design como cor, forma, contraste e enquadramento da mensagem influenciam a atenção e a compreensão de riscos em placas de advertência. Por meio de experimentos controlados que combinam EEG, rastreamento ocular e simulações de realidade aumentada, geramos diretrizes e protótipos baseados em evidências de sinalização estática e dinâmica para aprimorar a segurança pública e a resposta comportamental em ambientes perigosos.
Comportamento do decisor no contexto da decisão em grupo
Investigamos a interação entre cognição individual e dinâmica de grupo em ambientes de tomada de decisão colaborativa. Nosso trabalho examina como a influência social, os modelos mentais compartilhados e a resolução de conflitos moldam a agregação de preferências, a construção de consenso e a qualidade das decisões, fornecendo insights para a concepção de processos de decisão em grupo justos e eficientes.
Comportamento do indivíduo no contexto da negociação
Exploramos os mecanismos cognitivos, emocionais e estratégicos subjacentes à negociação, com foco em como fatores como confiança, percepção de risco e estruturação de informações impactam o comportamento e os resultados da negociação. Ao integrar experimentos comportamentais à análise de decisões, buscamos avançar na compreensão das estratégias de negociação e apoiar o treinamento e as ferramentas de apoio à decisão na resolução de conflitos.
Comunidades e principais Congressos
Society for NeuroEconomics (SNE)
Annual Meeting – Cognitive Neuroscience Society (CNS)
International Conference on Group Decision & Negotiation (GDN)
International Conference on Decision Support System Technology (ICDSST)